Direction visuelle
Une série photo doit tenir ensemble.
Avant de produire des images, il faut décider ce qui doit rester constant : distance, fond, lumière, proportions, niveau de retouche et ordre de lecture.
Le système avant le style.
La direction visuelle reste légère et pratique. Elle ne remplace pas une stratégie de marque complète, mais évite les décisions improvisées au moment de la prise de vue.
Les références servent à cadrer une intention, pas à copier une campagne existante ni à promettre un résultat identique.
- Palette de fonds et matières compatibles avec les objets ou portraits.
- Rythme de série : plans larges, détails, variantes, respirations.
- Règles de recadrage pour web, documents, profils et réseaux.
- Liste des limites : éléments non fournis, retouches exclues, validations nécessaires.